Renata Chlumska har skaffat sig ett värdefullt varumärke. Hon är utan tvekan en av Sveriges mest folkkära äventyrare och hon har även gjort bestående intryck utomlands ­- varje år den 15 september firar Seattleborna hennes USApaddling (det var där hon startade och avslutade expeditionen).

UR Outside nr 10-2009

Nyligen blev hon bordsmargarinet Lättas nya frontfigur. I TV-reklamen, innehållandes en snärtig payoff: En naturlig del av mitt aktiva liv, ska hon locka svenska folket till att äta lättare mackor. På Lättas site kan man vinna en aktivitetsdag med Renata genom att svara på lätta frågor som: Vilket år blev Renata utsedd till en av världens 25 främsta kvinnliga äventyrare av tidningen Outside? Vi blev nyfikna på samarbetet och kontaktade Renata:

OUTSIDE Hej Renata. Varför ett samarbete med Lätta?
RENATA Lätta är en svensk produkt, tillverkad i Sverige och en produkt som man nästan växt upp med och som finns i de allra flesta hushåll. Den står för ett sunt och aktivt liv och passar in på mitt eget sätt att leva.

Äter du Lätta själv?
Ja, jag tar gärna en macka eller två både till frukost och med mig i massäcken när jag drar ut.

Hur nyttigt är det egentligen?
Lättas margarin är rikt på omättat fett. Ett fett som är nyttigt och som kroppen behöver.

Hur mycket betalar de?
Jag har numera en livstidsförbrukning av Lätta tillgodo!

Har vi fler svenska äventyrare med potential att attrahera stora företag som Lätta?
Det finns äventyrare i Sverige som har genomfört fantastiska prestationer så där råder det ingen brist. Men för att locka stora företag som sponsorer och samarbetspartners behövs ett igenkännande bland allmänheten eftersom det är där många av dessa företag har sina kunder. Att lyckas med det kräver, utöver potential, en vilja och ett intresse. Precis som vilken annan utmaning eller expedition som helst.

Bildmanipulerad lättareklam

Det är inte så svårt att se att bilden med Renata har fått sig en omgång i Photoshop. Så här säger Lotta Bertilsson som är art director på Spinn Action Marketing i Stockholm: Vår retuschfirma har lagt ihop två bilder. En bild med Renata från filminspelningen, och en ren himmelsbild. Anledningen var att vi ville ha en renare bild och Lättas färgkod i bilden, den ljust himmelsblå färgen.