AV Jonas Hollander | UR Outside nr 6-2009

Kris, 0-ränta, varsel, elände? Inte i outdoorbranschen. Våra amerikanska kollegor har kikat närmare på hur lågkonjunkturen slår mot leverantörer av friluftsprylar. En bransch som under tidigare nedgångar har klarat sig ganska lindrigt undan genom att 1) drabbas sent och 2) återhämta sig tidigt. Och, det verkar som om det mönstret följs även den här gången: den amerikanska outdoorbranschen som omsätter cirka 290 miljarder dollar ökade fram till och med oktober med cirka 10 procent (paddlings- och campingprylar med så mycket som 25 procent). Men, i november minskade omsättningen brant med -11 procent jämfört med föregående år. I spåkulan ser man att företag som säljer utrustning för de mest populära utomhusaktiviteterna som fiske, vandring, cykling och camping kommer att klara sig bra de närmaste tre åren.

Dessutom förutspår man att en allt större del av försäljningen kommer att flyttas från fysiska butiker till nätet – redan idag står webben för cirka 17 procent av försäljningen. Även i Sverige tycks friluftssegmentet gå bra: Vildmarksmässan i Älvsjö lockade exempelvis nästan 30 procent fler besökare än i fjol och både Klas Berggren på Addnature och Jocke Sundberg på Get Out, båda med en hög andel av omsättningen via Internet, vittnar om att det så här långt ser bra eller till och med mycket bra ut. ”Det var en liten svacka i november men efter det har det gått riktigt bra” säger Jocke Sundberg som med , två fysiska butiker och webbförsäljning har närmare 75 procent av omsättningen online.

Naturkompaniet som är Sveriges största outdoorkedja lämnade nyligen en rapport och det senaste kvartalet visade en ökning på 20 procent jämfört med i fjol. Bolagets VD, Henrik Hoffmann, ser inga orosmoln: ”de gamla rävarna menar att outdoorbranschen närmast är ‘motcyklisk’” och fortsätter ”sedan har vi haft en kall och snöig vinter, det kan vara så att det påverkar väl så mycket som konjunkturen” . Jonas Arnberg på Handelns Utredningsinstitut som månadsvis publicerar Detaljhandelsindex vittnar om att den svenska detaljhandeln krymper, med tre undantag: dagligvaror som i princip ligger still, träning/hälsa och ekologiska produkter som båda ökar. ”Så har det inte varit i tidigare lågkonjunkturer men det verkar som att det nu finns en hälsotrend som väger tyngre än lågkonjunktur” . Det går bra nu ­ vi hade det på känn.

FOTO GLENN MATTSING

LÄS ÄVEN OM DET SVENSKA OUTDOORMÄRKET SINAIA I: Nytt svenskt outdoormärke